Los participantes tendrán la oportunidad de participar en un curso online gratuito confeccionado a medida por MITdesignX, el programa de innovación en diseño y emprendimiento del Massachusetts Institute of Technology
La filial chilena de la empresa papelera internacional CMPC en conjunto con el Massachusetts Institute of Technology (MIT) ha lanzado la segunda edición de su desafío global para rediseñar el packaging del salmón chileno en Estados Unidos (EE. UU.). Ambos, junto a Multi X, ProChile e Intesal se han aliado para explorar cómo la innovación, la sostenibilidad y el diseño pueden generar valor real en el principal mercado de exportación de este producto.
Esta segunda edición del “Concurso de Diseño de Envases para Salmón” pide a los participantes que creen envases innovadores utilizando cartón corrugado procedente de materiales sostenibles y renovables. El objetivo principal es diseñar un envase para salmón que sea atractivo a la vista y funcional, que refleje las preferencias de los consumidores estadounidenses, integre consideraciones técnicas clave y se ajuste a los hábitos y expectativas de los consumidores del mercado estadounidense.
Desde CMPC detallaron: “queremos abrir una conversación sobre diseño con propósito: cómo conectar mejor con los consumidores estadounidenses a través de propuestas que no solo cuiden el producto, sino también su entorno. Queremos encontrar nuevas formas de conectar con los consumidores, contar una historia y cuidar el planeta… todo en un solo envase”.
Requisitos y especificidades
Para más datos, este año la atención se centra en la “Tabla de embutidos de salmón ahumado de Latitude 45”, un producto premium listo para servir que combina salmón ahumado en caliente y en frío. Exportado a Estados Unidos, el producto está diseñado para su consumo directo, con un fuerte énfasis en la comodidad, la presentación y la identidad de marca.
Están invitados a participar una amplia variedad de profesionales, incluyendo diseñadores, agencias de diseño, estudiantes y entusiastas del diseño sostenible, siempre que demuestren un profundo conocimiento del mercado y el contexto cultural de EE. UU. Se aceptan solicitudes tanto de personas individuales como de equipos, explicaron.
En cuanto a las propuestas, se buscan diseños de envases innovadores específicos para la tabla de embutidos y salmón ahumado que cumplan con éxito los criterios como que deben estar presentados deben utilizar cartón corrugado con alta calidad de impresión, haciendo hincapié en materiales ecológicos y biodegradables: el uso de estos materiales sostenibles es un requisito fundamental del concurso.
Además, el diseño de la caja debe cumplir funciones esenciales como preservar la frescura del producto, proporcionar resistencia a los impactos, permitir una carga eficiente en las instalaciones de producción de salmón y facilitar el acceso del consumidor al salmón.
Otras consideraciones adicionales son la apilabilidad (la capacidad de las cajas de ser apiladas), la eficiencia del transporte en paquetes planos y la idoneidad para el entorno minorista, prestando especial atención al atractivo de la presentación en el punto de venta. Los diseños también deben tener en cuenta la logística del montaje, ya sea en las instalaciones del productor de salmón o en CMPC Biopackaging en Chile.
Además, el diseño debe combinar creatividad y atractivo visual, integrando elementos de estilo contemporáneo con referencias culturales tradicionales para que el envase sea un elemento destacado que realce la identidad general del producto.
Finalmente, el diseño de la caja debe permitir opciones de personalización, como grabados, estampados o textos personalizados. Se anima a los diseñadores a explorar características interactivas que mejoren la experiencia del consumidor, como mecanismos de apertura innovadores o usos secundarios que prolonguen la vida útil del embalaje. Todas las soluciones de diseño deben ser rentables y adecuadas para una producción escalable.
Cuatro talleres interactivos
Tras inscribirse en el concurso, los participantes recibirán un resumen formal, especificaciones de diseño y vídeos informativos para orientarles y ayudarles con el proyecto. Los participantes presentarán diseños y planos digitales, así como imágenes de un prototipo físico a escala 1:1 realizado en cartón. El jurado seleccionará a 10 finalistas que presentarán sus propuestas en una presentación virtual en directo, de la que saldrán tres ganadores.
La finalización de los cuatro talleres se reconocerá con un certificado de participación de MITdesignX. Además, la participación en cada taller otorgará puntos para la evaluación de las propuestas.
Y la guinda del pastel: los participantes tendrán la oportunidad única de participar en un curso online gratuito diseñado a medida por MITdesignX, el programa de innovación en diseño y emprendimiento del MIT. En cuatro talleres interactivos de 90 minutos, los participantes aprenderán metodologías esenciales para la investigación, el diseño y la innovación.
Estas sesiones servirán de apoyo para el desarrollo de una propuesta más avanzada para el concurso y también dotarán a los participantes de valiosas herramientas aplicables a una amplia gama de retos de diseño futuros.
